Finanzieller Wert oder auch Shareholder Value stammt in Zeiten rückläufiger Produktinnovationen überwiegend aus zwei Quellen: direkte Kosteneinsparungen und ein verbessertes Image auf den Zielmärkten. Einige wenige Unternehmen bieten aufgrund ihres speziellen Geschäftsmodells beides: 'Grüne' Produkte zum Beispiel, die nicht nur versuchen Abfall zu reduzieren und Energiekosten einsparen, sondern auch gleichzeitig auch Reputationsrisiken gegenüber Investoren und Konsumenten bei akzeptabler Dividenden-Ausschüttung vermeiden. Der Erfolg des grünen Etiketts könnte dazu führen, dass "umweltfreundliche" Produkte schon in naher Zukunft eher die Regel als die Ausnahme sind. Nur ein pauschales Aushängeschild wird nicht reichen. Eine Agentur Corporate Responsibility muss professionelle, stimmige und zielgerichtete CR-Berichte erstellen um somit allen Interessierten ein "sauberes" Bild des Unternehmens zu bieten.
Die Unternehmen müssen sich also in der heutigen Zeit nicht mehr nur gegenüber der Nationalregierung ihres Heimatlandes rechtfertigen, sondern vor einer zunehmend kritischen Weltöffentlichkeit Rechenschaft ablegen. Wer hier einen nachhaltig schlechten Eindruck macht, muss um seinen künftigen Umsatz fürchten. Diese Tatsache muss seitens der Unternehmen bei ihrer Außenkommunikation berücksichtigt werden. Öffentliche Bekenntnisse von Unternehmen zu ihrer jeweils angenommenen sozialen Verantwortung und die aktive Wahrnehmung und geschickter Kommunikation derselben ist aufgrund ökonomischer Überlegungen Pflicht, und zunächst völlig unabhängig von der dem sozialen Engagement zugrundeliegenden Motivation.
Seit einigen Jahren haben führende DAX Unternehmen ihre CR-Berichterstattung, gespeist über Agentur CR-Berichte einer Agentur Corporate Responsibility, und Rechnungslegung kombiniert, oft durch die Zusammenlegung der beiden in den Jahresberichten. Diese Vorgehensweise macht in Sachen Öffenlichkeitswirksamkeit durchaus Sinn und kommuniziert das ganzheitliche Bild der festen Grundverankerung nachhaltiger Werte und sozialer Verantwortung in der Unternehmensphilosophie. Allerdings könnten Agentur CR-Berichte auch für DAX-Unternehmen eine noch positivere Wirkung entfalten, wenn seitens der Agentur Corporate Responsibility auf Weisung des Vorstands analog den Berichten zur Geschäftstätigkeit ein umfassende Business-Performance-Reporting beigefügt würde, sowohl für das interne Controlling als auch zur Information von externen Stake Holdern. Dieser Weg würde dem Verdacht, Corporate Responsibility nur als ein in der Realität wirkungsloses PR-Instrument anzusehen, vorbeugen. Der Anspruch an Agentur CR-Berichte wird steigen, die Auswahl einer Agentur Corporate Responsibility mit zunehmender Sorgfalt erfolgen.
Vereine und Institutionen auf nationaler und internationaler Ebene verschreiben sich der Beurteilung von ungebremster freier Marktwirtschaft auf das globale Ökosystem und die Gesellschaft. Diese Gruppierungen betrachten oft die in einem aggregierten Modell einer virtuellen, globalen Gesellschaft und einer globalen Volkswirtschaft auftretenden Wechselwirkungen und deren Auswirkungen auf Regionen, Länder, und letztendlich die in diesen Verwaltungseinheiten als Nationalgesellschaft zusammengefassten Individuen im Einzelnen. Dabei stehen auch CR-Berichte von DAX Konzernen im Fokus. Sie identifizieren und berichten die gegenwärtigen sozialen Probleme der Welt und skizzieren anhand der erkennbaren Trends mögliche künftige Entwicklung bei der Beibehaltung gegenwärtiger Praktiken und Verfahrensweisen - und bewerten die Agentur CR-Berichte eines Unternehmens, somit ergibt sich ein hoher Anspruch an Zuverlässigkeit und Sorgfalt einer Agentur Corporate Responsibility.
Angesichts der antizipierten dynamischen künftigen Entwicklung der Agentur CR-Berichte und die damit einhergehende Verantwortung für die Zuständige Agentur Corporate Responsibility. Angesichts der immer größeren Bedeutung der CR-Berichterstattung weltweit sollten sich auch DAX-Konzerne nicht auf ihren Lorbeeren ausruhen. Vielmehr sollten sie sich gemeinsam mit der Agentur Corporate Responsibility auf einen zunehmenden Anspruch an Agentur CR-Berichte einstellen und gegebenenfalls schnell auf die sich verändernden Ansprüche der Öffentlichkeit vorbereiten.
geschrieben von sebibasti123 am 03.02.2012 - 12:53:25 - letzte Bearbeitung am 03.02.2012 - 12:53:25
